Digitale strategie
Als digital marketeer word je aan de meet altijd afgerekend op “Wat heeft dit nu eigenlijk opgeleverd”. De prestaties van je marketing-initiatieven zijn deels afhankelijk van budget, content, targeting,…maar vooral van een goed uitgezette marketing-strategie, of het ontbreken ervan.
Die strategie zorgt ervoor dat alle puzzelstukken mooi in elkaar passen. Denk maar aan het aloude riedeltje “De juiste boodschap aan de juiste mensen op het juiste moment”.
Welke puzzelstukken moet je nu eigenlijk allemaal in elkaar zien te passen en hoe begin je daaraan? Laten we het eerst eens omdraaien en de vraag “Wat is strategie niet?” beantwoorden:
Schrijven van content omdat je er vandaag zin in hebt
Optimaliseren van paid campagnes
Aanpassen van call-to-actions op je website
5 meetings met 7 mensen op 3 dagen tijd
Meer budget steken in een kanaal
Je doet marketing om bij te dragen aan je business goals, dus je strategie ent je op die bedrijfsdoelstellingen. Daarvoor kijk je enerzijds naar je product en/of dienst en anderzijds naar je doelgroep. Jouw strategie is gebaseerd het raakvlak van goals, product/service en doelgroep.
Met die kennis als basis maak je keuzes over kanalen, boodschappen (visueel & tekstueel), landingspagina’s, targeting,…Je gaat vaak uit van assumpties en hypotheses, die je keer op keer bijschaaft op basis van wat de data je zegt.
En zo zie je maar dat dé marketing strategie niet bestaat. Je maakt iets, je leert bij, je past aan.